SMEG SHOWROOM

Reggio Emilia


The design for the new SMEG showrooms in Reggio Emilia is both essential and rigorous in its overall conception but is still successful in the creation of a welcoming atmosphere for its visitors.
The floor-space available for the sales area is 750 square metres arranged in an open layout in industrial-type premises positioned on a main road giving access to the centre of the northern zone of the town.
The finished work is best characterised by the carefully thought out and highly measured interaction of the individual elements providing an impression of strength and control both in the premises’ external design and in the spaciousness of its interior, demonstrating a solidity unaffected by the whims of fashion.

Un design essenziale e rigoroso, capace al contempo di generare spazi accoglienti, contraddistingue il progetto per il nuovo showroom Smeg a Reggio Emilia, primo negozio monomarca in città della nota azienda di elettrodomestici.
Tale showroom si sviluppa in un fabbricato “industriale” collocato su un asse di accesso al centro dalla zona nord della città.
Il progetto asseconda la “dinamicità” di tale collocazione, attraverso un ridisegno del fronte strada mirato a conferirgli visibilità, eleganza, leggerezza.
Gli ambienti interni sono studiati, nella distribuzione, nei materiali, nel sistema di illuminazione, per valorizzare al massimo gli elettrodomestici esposti.

  • Client
    Smeg S.p.A.
  • Location
    via Gramsci, Reggio Emilia
  • Project Team

    IOTTI+PAVARANI ARCHITETTI

    Studio Burani Fratti Associati, Archingegno Associati (building)

  • Design Team

    Paolo Iotti, Marco Pavarani

    Fabrizio Gruppini

    Perla Rebecchi

  • Contractor

    Impref s.r.l.

    Tecton(finishes)

    Mocab (furniture)

    iGuzzini (lighting)

  • Phase
    Completed
  • Schedule

    2006 - preliminary, final and detailed design, facade

    and interior construction managment
    2007 - completion

  • Size
    1.300 sqm
  • Budget
    2.000.000 €
  • Photos
    Paola De Pietri